Comment la publicité influence-t-elle ?

Auteur:
Rose
Date:
2 avril 2009


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Source for Image :
http://blogs.lexpress.fr
La publicité est un outil de communication qui a pour principal objectif d'attirer l'attention du Public (consommateurs, utlisateurs, électeurs, ...) dans le but de l'inciter à changer son comportement et sa façon de visualiser certains éléments de la vie courante. Il existe quatre grandes formes de publicité...

Tout d'abord, la publicité persuasive et informative se rapportant le plus à l'idée générale citée précédemment. Il s'agit là de CONVAINCRE les consommateurs avec des arguments rationnels. L'objet de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.

Il existe également la publicité projective qui a pour principale stratégie de conférer au produit ou à la marque les signes d'un groupe valorisant afin de renforcer les normes de chaque catégorie sociale formée par les consommateurs.

Contrairement à cela, existe aussi la publicité mécaniste qui affirme, quant à elle, que le comportement des consommateurs n'est ni rationnel, ni conscient et qu'il est par ailleurs soumis au conditionnement en adoptant des réflexes par simple habitude.

Enfin, dans une approche cette fois-ci psychologique de l'individu, vient s'ajouter la publicité suggestive qui donne un grand pouvoir à l'image afin de pouvoir influencer l'inconscient des consommateurs.

Cependant, la publicité ne se limite pas uniquement aux biens de consommation et aux services. Elle peut également promouvoir des hommes ou des femmes, ou encore vanter un lieu touristique ainsi que des grands évènements (sportifs, culturels, ...).

Depuis quelques années déjà, la publicité sur Internet a fait son apparition et ne cesse de croître au fil du temps. Elle peut s'exprimer sous différentes formes comme des liens sponsorisés, des images animées ou encore des vidéos. Les sites Internet utilisent très souvent l'insertion de publicité en passant par des "plateformes d'affiliation" qui regroupent des publicités de plusieurs annonceurs.

Si la publicité cherche à se développer encore et encore, c'est parce qu'elle possède de nombreux avantages. En effet, elle permet de toucher des audiences de masse, de valoriser la marque avec une grande efficacité, elle a un effet rapide sur la notoriété et les ventes et respecte l'intégrité des messages préalablement contrôlés par les entreprises. Il s'agit du plus polyvalent des moyens de communication qui impressionne beaucoup la distribution.

La publicité génère cependant quelques inconvénients notamment dans le fait qu'elle exerce un fort encombrement des divers supports ce qui provoque un phénomène de saturation. La réactivité peut également s'avérer faible quant au temps qui est nécessaire pour réaliser les campagnes publicitaires. La publicité est aussi par conséquent moins efficace pour fidéliser que pour "recruter" de nouveaux consommateurs.

La publicité est un domaine très large se caractérisant par plusieurs formes et sous des aspects divers. Elle se propage de plus en plus sur des supports différents ce qui la rend accessible à tous. Ses facettes positives comme négatives sont à l'origine de plusieurs débats politiques et économiques. La publicité doit-elle disparaître ?




Tags : Publicité, Communication, Campagne publicitaire, Slogan, Consommateur,
Principal Tag : Publicité

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