Désormais, les hommes n'ont plus honte de prendre soin de leur corps. Les lignes de soins de beauté l'ont bien compris et proposent aujourd'hui des gammes spécialement conçues pour la peau et la beauté des hommes.
Les instituts de beauté suivent la tendance en proposant des soins adaptés aux hommes: massages, soin de la peau (la peau des hommes est plus épaisse que celle des femmes, et les produits utilisés en prennent compte), mais aussi épilation ou bien manucure.
Les hommes peuvent ainsi se relaxer, et ces soins leur apportent un bien-être instantané. Tous les hommes viennent à ce type de soin, du dirigeant de société à l'artisan, ceci pour le plus grand plaisir de ces dames.