La société fut créee en 1965 à Trévise en Italie par quatre jeunes membres de la famille Benetton, Luciano et ses frères et soeurs Giuliana, Gilberto et Carlo, obligés de vendre leurs créations textiles afin de subvenir aux besoins de la famille. La petite entreprise familiale a bien grandi en quarante ans puisqu'elle connait aujourd'hui un succès international dans plus d'une centaine de pays.
Quelles sont donc les raisons de cette formidable expansion?
La marque est en réalité aujourd'hui un véritable symbole de créativité et de liberté. Les vêtements, simples et à des prix abordables, représentent toutes les couleurs de l'arc-en-ciel. Oubliés les tons pâles et vive les couleurs vives!
Mais les campagnes de publicité choc et virulentes sont peut-être la raison majeure de cette reconnaissance de la multinationale. Elles sont porteuses de messages forts et poignants sur des sujets de société comme le racisme, l'anorexie ou encore le virus du sida. Celles-ci ont souvent provoqué de fortes polémiques au-delà du milieu de la mode, comme en témoigne cette affiche où l'on voit un prêtre embrasser une religieuse.
Enfin, la force du groupe est qu'il a su se diversifier. Ainsi, en plus de Benetton mode, la famille a racheté de nombreuses entreprises devenues Benetton Formule 1 ou encore Benetton Sport.
Petite entreprise familiale, United Colors of Benetton est aujourd'hui une des multinationales les plus importantes du monde. Prônant la paix et la tolérance, elle est d'ailleurs peut-être une des seules qui semble avoir su conserver ses valeurs...
